это комплекс мероприятий по установке, обслуживанию и поддержке торгового оборудования, рекламных конструкций и других элементов визуального оформления в местах продаж (стойки, баннеры, «островки», сборные театры, паллеты и пр.) Это важная частью проведения промоакций, увеличивающая продажи за счет активностей в точке.
Его главная цель — выделить товар среди предложений конкурентов и создать комфортную, эффективную, привлекательную среду для покупателей.
В отличие от классического мерчандайзинга, который фокусируется на выкладке, технический обеспечивает функциональность и эстетичность торгового пространства, то есть работу с оборудованием. Технический специалист отвечает за:
Таким образом, технический мерчандайзинг создает условия, в которых продукция выглядит привлекательно, доступно для покупателя, а торговое пространство становится удобным для клиентов и персонала.
В условиях, когда международные производители сокращают бюджет на маркетинговую поддержку, а конкуренция все чаще выражается борьбой за активности в точках продаж, существенно возросла важность эффективности использования выделяемых средств.
Не удивительно, что в текущих рыночных реалиях с учетом потребностей поставщиков особое значение приобретает обслуживание в формате полного цикла — так, чтобы в рамках своих ограниченных бюджетов они могли получить желаемый результат.
Именно в таком формате оказывает услуги технического мерчандайзинга компания OPEN, позволяя клиентам в Москве и по всей России получить комплексное решение для организации эффективного торгового пространства.
Специалисты компании берут на себя все этапы работы. Последовательно этапы цикла можно обозначить так:
Раскроем подробнее каждый этап и целесообразность их объединения под общим руководством.
Ставя задачу по выделению своей продукции на уровне торгового зала или магазина (например, для организации сезонной распродажи или при запуске нового продукта), бренды получают от OPEN не просто концепт-идею, которую необходимо далее воплотить в жизнь, но и доступ к производственным мощностям, которые обеспечат реализацию на соответствующем уровне.
При этом в основу разработки механики и типа активности закладывается релевантная экспертиза рынка, определяются ROI и KPI, а при производстве практикуется ориентация на лучшие кейсы рынка. Результатом применения единой стратегии для разработки дизайн-макета и концепции POSM-оборудования становятся:
К тому же, ответственность исполнителя за конечный результат предполагает разделение рисков с заказчиком, а стоимость POSM, естественно, снижается, благодаря собственному производству.
Обеспечивая технический мерчандайзинг «под ключ», наша компания организует хранение и доставку оборудования в торговые точки с соблюдением сроков и требований безопасности.
Налаженная логистическая система предполагает:
Солидная логистика позволяет оптимизировать процесс как в части исключения задержек (удобный трек-путь), так и по стоимости. Под конкретный проект мы также имеем возможность оперативно — в срок до двух недель — предоставить дополнительные площади для хранения.
На этом этапе происходит практическое воплощение созданных в рамках концепт-идеи решений на местах — в точках продаж. Компания OPEN берет на себя ответственность за проведение:
К услугам наших клиентов — 12+ тысяч «полевых» мерчандайзеров, подготовленных в единых стандартах обучения. Мы также готовы взять на себя работу, связанную с наполнением товаром, если этого требует POSM.
Важнейшая часть любой услуги «под ключ» — прозрачная отчетность на каждом этапе проекта. Именно такая система отчетности выстроена в OPEN — абсолютно по всем статьям расходов, включая хранение и демонтаж оборудования и POS-материалов. В постоянном доступе:
Выбирая технический мерчандайзинг от компании OPEN, клиенты получают редкий для сегодняшнего рынка комплексный подход (от идеи до утилизации без необходимости обращаться к сторонним подрядчикам) — гибкие персонализированные решения, адаптированные под задачи конкретного бизнеса.
Вашу задачу будет решать команда с большим опытом в организации торговых пространств различного формата, используя современные технологии и проверенные материалы. Вам не придется самостоятельно искать производителей, логистов или монтажников!
К преимуществам сотрудничества следует также отнести:
Заказывая технический мерчандайзинг «под ключ», вы можете рассчитывать на рост KPI по продажам до 20%, ускорение сборки и наполнения POSM до 30%, оптимизацию бюджета от 7%. Компания OPEN помогает клиентам усиливать рыночные позиции, улучшать восприятие бренда и повышать продажи.
Для повышения удобства сайта мы используем cookies (подробнее).
К сайту подключен сервис Яндекс.Метрика, который также использует файлы cookie.
Прежде чем продолжить использование нашего сайта, вы соглашаетесь и
принимаете наш Политика использования файлов cookie и Политика в отношении обработки персональных данных.
