Совмещенный мерчандайзинг

Совмещенный мерчандайзинг от OPEN Group — это система управления полочным пространством, при которой один сотрудник обслуживает товары нескольких неконкурирующих брендов. Такой подход (шеринг) позволяет производителям существенно снизить затраты на полевой персонал, сохранив высокое качество выкладки, заметность продукции и оперативность контроля в торговых точках.

Оставить заявку

Экономия бюджета за счет разделения затрат между производителями
Рост представленности товара на полке до 95%
Увеличение полочной доли клиентов в среднем на 5%
Прозрачная отчетность, аналитика и контроль каждого визита

Главная
Услуги
Совмещенный мерчандайзинг

Как работает совмещенный мерчандайзинг?

В условиях высокой конкуренции и борьбы за снижение затрат совмещенный мерчандайзинг становится эффективным инструментом современной торговли. Мы подбираем комплементарные (дополняющие друг друга) категории товаров и формируем сбалансированные маршруты или закрепляем сотрудника за конкретным магазином. Это позволяет исключить конфликт интересов брендов и увеличить товарооборот.

Форматы работы

Стационарный мерчандайзер: сотрудник закрепляется за одной крупной торговой точкой (гипермаркетом или супермаркетом). Он постоянно находится в зале, отвечая за размещение, ротацию и продвижение нескольких брендов одновременно.
Визитный мерчандайзер: специалист обслуживает несколько магазинов по заранее спланированному маршруту, работая с определенной группой товаров в разных точках сети.

Мы будем полезны, если

Нужно оптимизировать бюджет на трейд-маркетинг

Вы ищете способы сократить расходы на полевой персонал, не уходя из торговых сетей и сохраняя долю полки.

Товар не требует эксклюзивного внимания 8 часов в день

Для вашего ассортимента достаточно нескольких часов качественной работы мерчандайзера в неделю, и содержать эксклюзивную команду нерентабельно.

Вы выходите в новые регионы

Вам нужен быстрый старт в новых городах, где у агентства OPEN Group уже есть готовая инфраструктура и обученные совмещенные команды.

Падает качество текущей выкладки

Ваши товары часто отсутствуют на полке (Out-of-Stock), несмотря на наличие на складе магазина, и вам нужен надежный подрядчик.

Отличия и преимущества для вашего бизнеса

Один квалифицированный сотрудник может обслуживать позиции сразу нескольких производителей.
Вы делите расходы на мерчандайзинг с другими брендами, снижая стоимость визита без потери качества.

Вместо конкуренции товары разных производителей (например, чай и кондитерские изделия) взаимно усиливают друг друга.
Мы создаем привлекательное пространство для покупателей, увеличивая вероятность кросс-продаж.

Грамотная выкладка повышает видимость товара.
Магазин становится эффективной экосистемой, где каждая полка и витрина работают на увеличение общего товарооборота.

Мы используем передовые IT-инструменты (в т. ч. инструмент распознавания изображений (Image Recognition)), аналитику, фотоотчеты и чек-листы, чтобы вы в режиме реального времени видели результаты работы в каждой торговой точке.

Оставьте заявку — эксперты OPEN Group проанализируют ваш ассортимент, подберут неконкурирующие бренды для синергии и рассчитают экономию бюджета при переходе на совмещенный мерчандайзинг.

Оставить заявку

Мы предлагаем

Разработка эффективных маршрутов и графиков визитов

Регулярная выкладка продукции в соответствии с планограммами

Контроль наличия утвержденного ассортимента на полках и предотвращение отсутствия товара на полке (Out-of-Stock)

Ротация товара по срокам годности (FIFO) и контроль товарного вида

Установка и актуализация ценников

Размещение POS-материалов и поддержка промо-акций

Коммуникация с администрацией торговых точек для улучшения представленности

Сбор данных, фотофиксация и формирование детальной отчетности (BI-аналитика)

Всегда к вашим услугам — команда OPEN Group!

Доверьте рутину профессионалам. Команда OPEN Group возьмет на себя полный цикл управления выкладкой: от маршрутизации до предоставления прозрачной аналитики, чтобы вы могли сфокусироваться на глобальных целях продаж.

Оставьте заявку

Откуда узнали о нашей компании?

Согласие на обработку персональных данных

Часто задаваемые вопросы

При эксклюзивном мерчандайзинге сотрудник работает только с товарами одного бренда. В совмещенном формате мерчандайзер обслуживает продукцию нескольких компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Это позволяет разделить затраты на оплату труда специалиста между производителями.

Нет. OPEN Group строго следит за тем, чтобы в портфеле одного совмещенного мерчандайзера не пересекались товары прямых конкурентов. Мы подбираем комплементарные категории, которые гармонично дополняют друг друга.

Мы используем систему оценки эффективности (KPI), регулярное обучение персонала и строгий цифровой контроль. Клиенты получают доступ к онлайн-отчетам, фотофиксации полок и аналитике, что гарантирует соблюдение стандартов выкладки и поддержание наличия товара на полке до 95%.

Формат идеален для товаров повседневного спроса (FMCG), продуктов питания, бытовой химии, косметики и зоотоваров, где не требуется постоянное 100% присутствие сотрудника у полки в течение всего дня, но важна регулярная выкладка, контроль сроков годности и ценников.

Выбор зависит от формата магазина и оборачиваемости товара. В гипермаркетах с большим трафиком эффективнее стационарный сотрудник. В небольших магазинах у дома (формат convenience) выгоднее использовать визитного мерчандайзера, который перемещается по маршруту. Мы поможем подобрать оптимальную модель после анализа вашей задачи.

Сроки запуска зависят от масштаба проекта и географии. В среднем интеграция занимает от 1 до 4 недель. Благодаря тому, что у OPEN Group уже есть широкая сеть обученных полевых команд во многих регионах России, мы можем оперативно добавить ваш ассортимент в действующие маршруты и матрицы стационарных сотрудников.

Итоговая цена формируется индивидуально и зависит от количества торговых точек, требуемой частоты визитов, формата магазинов (гипермаркеты, супермаркеты, минимаркеты) и количества ваших товарных единиц (SKU). При этом благодаря шерингу ресурсов стоимость визита или часа работы мерчандайзера обходится вашей компании значительно дешевле, чем содержание эксклюзивной команды.

Совмещенный мерчандайзинг

Как работает совмещенный мерчандайзинг?

Форматы работы